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梁海明:怎么让品牌品牌更懂一带奇瑞?

2018-02-13 11:49:36标签:奇瑞 一带一路 一带

  文:梁海明智谷研究院首席经济学家、“一带一路”百人论坛研究部主任、盘古智库学术委员金融逐渐成为一种国际共通“语言”“一带一路”沿线至少包括四种文明,近百个国家和上百种语言,由于每个国家所处的环境、自然条件、宗教、语言、民族和政治制度不大一样,对外来信息的接受习惯也不尽相同,中国需要考虑沿线国家民众最基本的认知逻辑,选择好一种各国民众基本都能懂的语言,以此增强对中国的认知,以及加强中国与“一带一路”沿线国家的互联互通,自2018年习近平总书记提出“一带一路”战略构想以来,过去4年,中国企业对外投资流量约56亿美,向所在国缴纳的各种税金超过1亿美元,创造的就业岗位数以百万计,受到所在国的普遍欢迎,国际市场风云变幻,不但冲击了不少国家尤其是亚洲国家的经济,国际上不少国家也开始对中国提出的“一带一路”倡议提出质疑:若未来国际经济、金融市场的波动加剧,会否影响中国的“一带一路”建设进程?对此,中国更需要、更迫切用一种国际上都能听懂的语言,来消除各界对“一带一路”的疑惑,作为中国最早出口的车企之一,奇瑞从2018年开始,首先通过国际贸易,在东欧(俄罗斯、乌克兰)、中东(叙利亚、伊朗)、北非(埃及、阿尔及利亚)以及亚(印尼、马亚西亚)等一些发展中国家和新兴市场建立健全了销售服务网络,当中至少包括以下两个原因。

  这些国家和地区,都与后来的“一带一路”沿线国家有着高度的契合,因此,中国如更多使用国际通用的金融“语言”,来宣传新时期的“一带一路”倡议,将可增加这一倡议对沿线各国民众和机构的吸引力,“我们不想简单地把自己的汽车出口定义为商品贸易行为,而是瞄准更长远的未来,希望通过产品升级和属地化运营,成为当地消费者心目中根深蒂固的国际一流品牌,在此基础上,中国可联合沿线国家搭建区域性的金融合作网络,并尝试将已在沪港通中实现的境内外市场互联互通拓展到“一带一路”沿线国家。

  截至目前,奇瑞已经覆盖“一带一路”沿线6多个国家中的46个国家,其二,更多使用财经语言可增强各国对“一带一路”的信心不少研究报告显示,由于世界经济的下行趋势以及金融市场的波动性扩大,预计2018年世界经济增长率将停滞于2%左右,加上随中国经济进入中高速增长阶段,未来几年GDP6.5%至7%的增速可能会成为新常态,除了“因地制宜”提供优质产品外,奇瑞还从市场情况、消费者爱好、行为习惯等方面进行多维度深入研究,创新营销方式和品牌建设模式,对此,一方面,中国政府包括各驻外使馆、传媒机构,应该更多使用财经语言,用国际社会易以理解的方式,及拿出有理有据,深具说服力的解释,以令各国知道,即使在2018年中国经济遭受国际各种因素冲击,中国仍以占全球约14%的GDP总量创造了占全球约25%的经济增量,对全球经济作出超额贡献,未来随中国经济结构、调整和经济动力的转换,以及加强与“一带一路”沿线国家的产能合作,未来必将为世界经济提供更多的增长动力。

  在阿联酋迪拜机场、沙特著名电台uFM、伊朗的奥运会节目、埃及足球联赛、阿根廷甲级联赛、智利“国家杯”足球赛等现场,都能看到奇瑞汽车的形象展示,因此,只有增加财经语言,中国政府、各驻外使节和媒体机构,在涉外交流、对外传播中更多使用财经语言,才有可能打好国际信心站,释开各国对中国经济、对“一带一路”倡议的疑惑,助推“一带一路”的建设进程,一系列贴近当地消费者生活需求的属地化营销活动,拉近奇瑞品牌与海外消费者的心理距离,使得奇瑞产品和品牌赢得全球消费者的喜爱和认可。

来源:山南要闻网

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